{"id":3964,"date":"2016-08-19T05:29:44","date_gmt":"2016-08-19T05:29:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.liberavzw.be\/?p=3964"},"modified":"2016-08-19T05:30:34","modified_gmt":"2016-08-19T05:30:34","slug":"artikel-de-diplomaat-in-van-avermaet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.liberavzw.be\/?p=3964","title":{"rendered":"Artikel: De diplomaat in Van Avermaet"},"content":{"rendered":"

\"Peter<\/a>\u2018The glory of international sporting success can do wonders for a nation\u2019s image abroad and, perhaps more importantly, bring people together at home.\u2019<\/strong><\/p>\n

(Artikel door Peter De Keyzer, hoofdeconoom van Growth Inc. en laureaat van de Prijs voor de Vrijheid 2014, zoals gepubliceerd in De Tijd van 19 augustus 2016<\/a>.)<\/em><\/p>\n

Na de aanslagen van 22 maart kreeg het Belgische imago een serieuze deuk. Van de ene op de andere dag veranderde de uitdrukking \u2018het land van Magritte\u2019 van een cultureel icoon in de omschrijving van een disfunctioneel land. Het Belgische antwoord was drieledig. Meer militairen op straat moesten het veiligheidsgevoel instant vergroten. <\/p>\n

Meer middelen voor de veiligheidsdiensten om de kans op een nieuwe aanslag te verkleinen. Ten slotte was er de kaleidoscoop aan Belgische en Brusselse imagocampagnes. Dine for Brussels, Sprout of Brussels, Call Brussels, Share our Smile of Positive Belgium. Allemaal bijzonder goed bedoeld en sympathiek, dat wel. Ware het niet dat je een imago niet herstelt met de druk op een knop of met een tweet. <\/p>\n

De stakeholders van Belgi\u00eb moeten opnieuw overtuigd worden, of het nu gaat om internationale investeerders, toeristen, zakenpartners, handelspartners of politici. Dat doe je niet met een extra para, een nieuw IT-systeem of een coole hashtag. En zeker niet van vandaag op morgen.<\/p>\n

De beste imagocampagne was niet gepland en is volkomen gebaseerd op soft power: de goede Belgische sportresultaten deze zomer. Van de (tijdelijke) gele trui en (eeuwige) olympische medaille voor Greg Van Avermaet tot het eremetaal van de hockeyers of het zilver van Pieter Timmers. Goede sportresultaten zijn zowat h\u00e9t schoolvoorbeeld van soft power en kunnen het imago van een land vormen. Sportief succes als soft power kan bijzonder veel goodwill cre\u00ebren voor een land en het imago mee ondersteunen.<\/p>\n

Wie de gigantische Amerikaanse buit aan olympische medailles ziet, denkt eventjes niet aan een land van obesitas-lijders, maar ziet een sportieve voorbeeldnatie. Eentje waar individuele inspanning, opoffering en volharding hoog in het vaandel worden gedragen. Waar de aanwezigheid van topinfrastructuur en wetenschappelijke begeleiding een afspiegeling vormen van haar technologische voorsprong. Of neem de ontwapenende selfie van een Noord- en een Zuid-Koreaanse atlete op de Spelen. De soft power van die foto haalt het ruimschoots van de nucleaire hard power van de Noord-Koreaanse leider.<\/p>\n

Ook in Belgi\u00eb zelf kan soft power van pas komen. Na de aanslagen van 22 maart is het onderlinge wantrouwen tussen de gemeenschappen aanzienlijk vergroot. De debatten over asiel, religie, hoofddoeken of migratie verlopen sindsdien bitsiger en stroever. Ook daar verzacht sport de zeden. Of je je nu Belg, Vlaming, Marokkaan of helemaal niks voelt, het feit dat op kantoor, in de winkel of aan de toog de gesprekken gaan over atleten, prestaties en rolmodellen waarmee iedereen zich identificeert, is goed voor het groepsgevoel. <\/p>\n

Ook de deelname van – nog altijd veel te weinig – Belgen van buitenlandse afkomst kan het gevoel van samenhorigheid versterken. Op dat vlak is er zeker nog werk aan de winkel. In de Amerikaanse olympische selectie is bijna 10 procent van de atleten geboren in het buitenland. In de Belgische kan je ze op twee vingers tellen.<\/p>\n

Toeristen<\/strong><\/p>\n

Het sportieve succes van ons land zal ongetwijfeld een bijdrage leveren aan het publieke imago van Belgi\u00eb. Toch moeten we geen grote impact verwachten op de korte termijn. Er komen niet meer toeristen naar Brasschaat of Brussel omdat we medailles hebben behaald in het hockey. Goud voor Thiam zal niet plots leiden tot een multiculturele harmonie.<\/p>\n

Ten slotte is soft power geen vervanging voor hard power. Het haalt weinig uit alles in te zetten op nog meer medailles of nog betere sportprestaties. Begrotingstekort, overheidsschuld, openbare infrastructuur, onderwijs, wetenschap, ondernemerschap of integratiebeleid bepalen het uiteindelijke succes van een land. Soft power is de kers op de taart.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u2018The glory of international sporting success can do wonders for a nation\u2019s image abroad and, perhaps more importantly, bring people together at home.\u2019 (Artikel door Peter De Keyzer, hoofdeconoom van Growth Inc. en laureaat van de Prijs voor de Vrijheid 2014, zoals gepubliceerd in De Tijd van 19 augustus 2016.) Na de aanslagen van 22 […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,6],"tags":[],"class_list":["post-3964","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nieuws","category-publicaties"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.liberavzw.be\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3964","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.liberavzw.be\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.liberavzw.be\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.liberavzw.be\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.liberavzw.be\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3964"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.liberavzw.be\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3964\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3966,"href":"https:\/\/www.liberavzw.be\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3964\/revisions\/3966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.liberavzw.be\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3964"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.liberavzw.be\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3964"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.liberavzw.be\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3964"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}